艾德思奇推智能移动广告聚合平台掘金大数据

　　网易科技讯7月3日消息，国内移动广告平台adSage艾德思奇近日推出了其第三代移动广告聚合平台，艾德思奇副总裁付增学表示，该平台通过大数据挖掘优化广告营收体系，可以帮助开发者和广告平台提高广告收入。

　　付增学介绍，第一代的广告聚合平台式将各大广告平台整合到一个SDK中，用户可以手工切换使用什么广告平台，第二代聚合平台则加入了智能匹配，可以自动在不同的时间段判断使用哪个广告平台，从而提高填充率，而第三代聚合平台则是通过大数据分析，对不同的广告主和广告媒体进行智能匹配，实现收益最大化。

　　去年5月，艾德思奇推出了艾德聚合平台mobiSagemediator，该平台目前已经整合了36家国内外的移动广告平台。

　　据了解，艾德思奇移动广告聚合平台（以下简称艾德聚合）可以通过对媒体（APP）用户类型的分析，将其与广告主类型进行匹配，从而提高转化率，帮助广告主提高投放效率，而媒体则获得更多收益。

　　百度、腾讯等互联网巨头均已杀入移动广告平台领域，而芒果与adview也已经在广告聚合平台领域深耕多年，不过付增学对此并不表示担忧：“营收优化体系涉及到对广告主、媒体和流量的理解，大平台的技术能力是毋庸置疑的，但是背后的运营经验需要长期积累，做的越早领先优势越大。”

　　除了聚合平台，艾德思奇还有移动广告平台业务，此次聚合平台的推出不免让人怀疑是否是对自身的移动广告平台有所偏向，对此付增学表示，聚合平台更像是二级市场，一级市场是广告平台，从媒体购买流量然后卖给不同的广告主，目前移动广告的流量大于广告主的诉求，任何一个广告平台都无法消化这个流量。

　　此前一名移动广告人士透露，移动广告平台需要为媒体带来的每一个流量付钱，而广告主却只为每一个有效的流量（注册、购买、激活）付钱，中间的不匹配导致广告平台需要投入大把资金去维护媒体，防止其转投其他广告平台。

　　付增学表示，除了作弊的流量以外没有所谓的垃圾流量，艾德聚合可以把无法变现的流量匹配到适当的广告主，从而提高转化率，比如将儿童类广告匹配到儿童、亲子类应用中。

　　同时付增学介绍，今年品牌广告主已经大量进入移动广告平台，从目前的数据看，品牌广告主、行业内广告主（APP互投）和互联网公司已经各占1/3，国内移动广告行业今年整体刚刚从烧钱阶段开始进入盈亏平衡阶段，今年市场将继续洗牌，运营、销售能力、匹配能力差得平台将率先淘汰。

　　对大多数移动互联网公司来说，今年已经进入了第二和第三年，退出渠道的收窄和投资风向的转变都迫使其尽快寻找变现方式，而随着广告平台和聚合平台的应收优化能力不断加强，以及品牌广告主的进入，移动广告正在成为越来越可选的商业模式，移动广告这门曾经在手机上不被看好的生意，正在逐渐焕发出生命力。