智能手机微报告呈现行业趋势，微博增加数据含金量

　　社交+传播的媒体力量让微博早已经是手机企业的营销核心， 尤其是小小的微博尾巴，更是手机企业做营销的上佳位置。如果胡歌发的微博尾巴是来自XX手机，对其几百万的胡歌粉丝都是巨大的影响。

　　也正因为如此，在微博上呈现出的手机数据，不仅信息量巨大，而且也极为真实。更重要的是，现在微博将这些数据经过分析整理之后，更呈现了手机行业的发展趋势，再次提升了微博数据的价值。

　　前不久，微博发布了《2015下半年智能手机微报告》。事实上，从2011年开始，微博已经在信息流中实时展现用户微博的发布来源，对手机的品牌、型号等作出精准的判断。

　　这次的《2015下半年智能手机微报告》以2015年下半年微博移动端用户智能手机使用情况为基础，观察智能手机设备的更新和变化，用大数据的方式解读中国移动社交媒体人群的智能手机偏好。

　　据微博数据管理部方面表示，微报告的调研数据来源就是微博用户在智能手机上的行为数据。分析方法是基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点。

　　基于这样的分析方法，其实也是有一点局限性，如Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机。另外，因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正。

　　在真实而且信息量丰富的数据基础上，微博调研方式更为专业而且精准，因而这份微报告所总结出的手机产业未来趋势，不仅可以帮助手机消费者进行购买选择，更可以为手机企业的未来发展提供决策参考。

　　iPhone吸引力下降，流向国产Android手机

　　从微博数据显示的结果来看，当前，iPhone对Android用户的吸引力在下降，表现在Android用户换机时选iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向国产Android品牌。与此同时，iPhone自身用户留存也出现了1%的下降，这似乎是近些年来第一次出现的人状况。

　　存量排名与去年相比：三星份额大幅下滑、排名下降；小米份额与去年持平，因三星份额下跌，排名上升；华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定；魅族份额提升、排名上涨，紧追vivo、OPPO。

　　从新增趋势看，国产Android品牌后势依然强劲。其中，增量排名与去年相比：小米、华为保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份额上涨且排名均有不同程度上升；三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。