全球化战略成效卓著，TCL产品与品牌加乘彰显大国品牌实力

　　10月30日，由CCTV主办的中国品牌。世界共享2018大国品牌年度峰会在北京正式拉开帷幕。TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席现场，分享面对新时代下的机遇与挑战，中国品牌如何实现世界共享。

(图：TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席峰会)

　　现场，张晓光提出，中国企业需要产品、品牌两方面齐头并进，加强核心产品技术创新及品牌价值观输出，才能在全球化浪潮中引领中国品牌的发展大势。近两年，借助《大国品牌》IP营销，TCL有效夯实了自身大国品牌标杆企业的行业形象，并通过价值观营销桥接全球消费者，在根植大国品牌形象的同时，也为新时代下的大国品牌全球航程提供了一套有效的营销样本。

　　此外，TCL国美在峰会现场联合TCL高端新品X8 QLED TV，吸引了现场众多嘉宾、媒体的广泛关注。

　　产品与品牌加乘，TCL塑造大国品牌世界形象

　　当前，中国品牌正在迎来新一轮的全球化机遇。在中国制造向中国智造的转型阶段中，只有同时加强产品硬实力和品牌软实力，才能夯实和引领中国品牌经济的浪潮。然而，强大的产品和品牌无法一蹴而就，需要在时间上长期投入，在空间上跨国度广泛布局，才能实现技术创新的突破和品牌知名度的积累。

　　改革开放以来，TCL经历了与时代同频的37年成长发展，以及19年的全球化征程，如今业务已遍及全球160多个国家和地区。并逐渐构建起品牌在全球范围内的知名度和影响力。据TCL 2018年第三季度财报数据显示，TCL电子销售收入同比提升11%至273。4亿元，创历史新高；欧洲市场销量同比强劲提升60。3%，法国市场销量排名第三；TCL集团营业收入达822。4亿元，有望创造连续五年营收规模破千亿元的纪录。在业绩持续增长的同时，TCL今年相继在BrandZ中国出海品牌50强、福布斯全球数字经济100强、中国品牌价值百强榜等榜单中位居前列，出海近20载的TCL，其全球品牌价值也在水涨船高。

(图：TCL电视、空调、冰洗等全产品矩阵亮相)

　　峰会现场，TCL展出了旗下高端子品牌XESS的高端产品浮窗全场景TV，该产品凭借AI+IoT的技术运用，为消费者提供智能产品生态和的交互场景体验。而当日由TCL和国美共同发布的TCL X8 QLED TV属于TCL电视的高端产品，此前在2018 柏林国际消费电子展(IFA)中一举斩获代表显示技术创新前沿的 显示技术金奖。此外，TCL一体变频风冷冰箱和TCL免污式滚筒衣机等高端冰洗产品也充分彰显了TCL目前所具备的产品创新实力。通过技术、产品、服务以及品牌力的全面提升，TCL构建出了强大的全球化品牌，更获得了全球消费者的认可。

　　价值观桥接全球，打造开放、共融的全球化品牌

　　深刻的市场和用户洞察、的技术创新能力、以及受消费者广泛认可的产品，仅仅是品牌在出海过程中通过的第一道关卡。中国品牌要想真正实现世界共享，还要从企业形象、企业价值观层面，与国家形象、国家价值观形成能量共振。

(图：张晓光代表TCL领取2018大国品牌年度峰会荣誉奖杯)

　　谈到TCL 19年走出去的历程，张晓光提出了两个关键点：全球化以及全球化过程中的本土化。他认为，全球化并不是简单地把企业产品做出去，而是要打造包括制造、研发、物流、服务、设计、全球品牌等在内，满足本地市场多方面需求的全球化体系。而全球化的本地化，则要求企业在具备宏观视野的同时拥有微观视野，在充分开放的背景下尊重当地文化，借助价值观营销实现开放共融的全球化品牌。

　　2017年以来，TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事，传递中国价值观和大国品牌形象的动作。TCL冠名CCTV-1《大国品牌》，以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》、《秘密》等系列纪录片篇章登陆央视，展示了TCL全球化发展背后的故事。另外，TCL冠名好莱坞中国大剧院、赞助艾伦脱口秀等北美主流电视节目，借由文化融入本地消费者语境，大大增强了TCL品牌的亲和力和消费者好感度，最终实现品牌价值观的沟通和品牌形象的树立。

　　走出去的时代已经全面来临，独木不成林，在新时代的语境下，需要更多同TCL一样的中国品牌走出去。如同张晓光在峰会中所感言，中国品牌的全球化航程，应该联众发展走向共谋之路，只有这样，中国品牌才能真正的世界共享，以全新的品牌面貌，与伟大时代同行。