品牌线下快闪店的劲头愈来愈烈，用创意和温暖更容易赢得用户欢心

2022-03-07 00:26:10 来源：

　　过去一年时间，很多品牌都开始玩转线下体验，把自己的品牌文化在线下真实地展示的同时，也借机更加接近消费者。去年的网易云音乐在杭州地铁上铺遍了乐评，让很多人在莫大的城市中找到归属感和感动，把网易云音乐的品牌文化音乐的力量表现得淋漓尽致。还有和红遍大江南北的喜茶对着闹的丧茶，把线上讨论的丧茶文化真实带到了线下，丧完了大家依旧都是满满的鸡血。饿了么借着深夜食堂的劲在长城上给深夜中睁眼的人们带来了一种新的美食和情感体验&hellip；&hellip；

　　还有很多线下快闪体验店的案例，无一不透露着品牌对用户的关心之情。这些品牌太了解现在北上广的年轻人了，年轻人们每天都很忙，看起来十分充实的生活背后，多数人都是寂寞的。想要博得年轻人群体，就得靠近他们，走进他们的心里，把正能量的生活态度传达给他们，这样品牌的产品对他们来说不再仅仅是一种工具，使用产品是因为他们对某种生活态度和理念的认可。这样，品牌也能将线下的用户成功地转化到线上，并以话题的形式使品牌声音得到有效的扩张。

　　去年把线下体验店、快闪店的模式玩得最让人印象深刻，而且颠覆了用户对品牌认知的大概就是知乎了。知乎的品牌理念是与世界分享你的知识、经验和见解，他们真的以一种创意性的方式做到了。因为一直以来，知乎给人的感觉就是专业，可以说这个专业品牌形象非常深入人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化，知乎从原本外人眼中的小众社区转型为大众化的知识平台。在此过程中，我们可以看到知乎正在逐步向用户展示自己有趣、多元的一面。可以说去年整整一年，他们都是在和用户一起玩，一起去探索世界的有趣和未知。

　　在去年早些时候，知乎携手了必胜客推出的一家主题为知识必胜专业开吃的快闪店，把干巴巴的严肃知识玩出了有趣的感觉。他们在店里的墙装修上趣味精选的问题，不仅吊起了大家对美食的胃口，更是吊起了大家对未知的知识的胃口，从线下扫码就能直接进入到知乎的问题链接，和学霸们一起争议有趣的问题，知识是可以主动吸引人的。

　　接着又开始了知乎粮仓，推出了年轻人十分热衷的情绪饭盒，饭盒上写满了充满情绪的文案，如你说的都对&mdash；&mdash；少花时间撕逼，多花时间进步就是戏多&mdash；&mdash；剧本天天有，处处是舞台学习使我快乐&mdash；&mdash；别说我发呆，这叫深度思考，让你在饭蔬间吐槽世界，寻找知己，感受人间百味。知识，能让你更了解世界。

　　知乎在美食的道路上越走越远，在三里屯开的那件知食堂我还至今难忘，可以喝的墨水、芝士就是力量、冷博士知识冰库、百科全书有点甜，这些创意十足的菜单和菜品完全激发了人们的拍照分享欲望，吃完感觉智商会爆表。知识不是冰冷的，知识可以是有趣的，并且是和生活息息相关的。

　　在今年年初知乎又联合了北京朝阳大悦城悦界空间，用一场主题为城事迷宫的跨年展，直击孤独、中年危机等人群的不安内心。城事迷宫在线上线下吸引了海量关注，并得到了网易新闻、航班管家、Blued、ENJOY慢用等多个品牌的联合发声推荐。在这个跨年展可以体会到过去 2017 年的丧文化流行，佛系 90 后被调侃，肥胖、孤独、中年危机带来的不安情绪，在新的一年里，知乎带着用户们和 2017 年开了一场盛大的告别仪式。现在的90后都太有仪式感了，文艺年轻人们都相当热衷这个活动。 17 种和不安有关的创意展品和为知乎用户的不安写下的答案，知乎再一次向我们证明知识的丰富性，用文字走进用户的内心，品牌，都是有温度的。

　　前两天知乎品牌经理孙天文在接受从CCTV 的采访说到，线下其实每一场活动，可能我们都有近万人的参与，线下活动的参与人数，会成为我们线上的活跃用户。如今线上线下互相导流的活动正在潜移默化的影响着我们的生活，每一个品牌都在争先恐后的来拥抱用户。

　　前几天深圳第一节muji酒店开业，把无印良品的冷淡简约风以酒店的形式，展示给了更大范围的用户，通过酒店的设施丰富了无印良品产品的使用场景，这和去年网易严选开的线下酒店体验店十分相似，都是传达优质生活值得拥有的理念。相信今年还会有更多品牌继续开启线下体验店战略，把品牌的理念和产品的使用场景都一并让用户体验之后再选择，顾客是上帝这句线后带起来的个人主义文化中愈发的显现，尊重用户，用户也会尊重和自愿传播品牌。这个时代，口碑传播比产品的好坏来得更重要。