揭开2016手机进化史寒冬整合重返市场成主旋律

　　2015年，中国手机市场百花齐放，中华酷联彻底解体，华为、小米领跑市场，以OPPO为代表的国产厂家进步神速。中兴，联想等企业继续吃老本。时隔一年，2016年末风云突变，业界整合继续加剧。

　　苹果、三星等国产厂商屋漏偏逢连夜雨，增长乏力。国产厂商也是家欢乐几家愁。这其中华为手机坐稳国产前列；小米手机虽然年底终于爆发；却因为几款明星机型大面积缺货而陷入黄牛怪圈；主打拍照的OPPO一度成为国内手机市场领头羊；此外曾经占有较高份额的联想、中兴，已经很难在市场上看到它们身影。为什么2016年的手机业界态势会呈现如此巨大的变化？或许仅从手机市场来思考是远远不够的。

　　从热闹看趋势寒冬整合重返后谁得利？

　　中国手机市场乃至IT市场都并非孤立，同样会受到经济形势的强烈影响。为何2016年中国手机市场上曾经百花齐放的场景不再出现，而是出现寡头竞争呢？除了传统的行业整合的原因之外，今年的经济形势影响极大。

　　如今，中国智能手机市场趋近于饱和、增速明显放慢。加上制造业遭遇寒冬，导致2016年手机行业整合加剧。如今只有华为和OPPO这样的强势企业才获得主动整合的机会，并在市场上活下来得到更多的资源，最终越走越强。

　　当然，即便是这些强势企业，在经历2016年的整合后，如何切这个大蛋糕却成大学问&mdash；&mdash；这就是细分市场。

　　国产厂商正面对撞细分市场，各成气候

　　从华为和OPPO推出的机型上，就能很明显地看到两家在细分市场上的针对性。OPPO推出的机型外观时时尚，符合年轻人的审美和气质，主打VOOC闪充、拍照等功能也都能满足年轻消费者的核心需求，很快在年轻人圈子中得到了不错的口碑。

　　而华为从外观到UI设计，再到最具竞争力的通信功能，里里外外都展露着商务范儿，在年龄较长的商务群体中更受欢迎。

　　根据天翼统计，OPPO在80、90、00后最喜欢的品牌中排名第一。而华为在70、60和50后最喜欢的品牌中排名第一。市场细分到这样的情况，对于别的厂家来说确实机会不多。

　　不同的细分市场也给出了不同的回报。从今年全国各省的销售冠军看，华为虽然强势，但是从销量地图来看，OPPO在19省市夺得了销量冠军的位置，而华为+荣耀夺得8个省份的销量冠军。出现OPPO、华为双雄称霸的局面，华为确实不错，很受商务人士认可；而OPPO一开始就找准了定位，面对的年轻市场也大有可为。

　　还记得在2013、2014年上半年的时候，OPPO还处于向智能机转型的初期，一些年轻人更多地会去考虑苹果、三星的机型。而从2014年下半年开始，OPPO在年轻市场深耕多年积蓄的力量逐渐爆发，有节奏地推出N系列、R系列等主打机型，其优秀的做工、时尚的造型再加上优秀的体验，很容易撩动年轻人的心，使其市场份额也曾一度领先华为。

　　2017手机市场不容乐观但未来可期

　　现在展望2017年的智能手机市场的情况，其实并不那么乐观。首先，互联网+时代，社会变化太快，消费者的喜好和需求也比以往任何时代都变化得快，而能否提前预见或洞察到消费者需求的变化，对厂商来说挑战也是前所未有的。而在洞察到需求之后，如何实现相同功能层面的差异化更是挑战。今年拍照领域有以华为和iPhone为代表的双摄头解决方案，还有以三星和OPPO为代表的快速对焦技术+大光圈的方案，尽管今年它们都做得不错，但是明年的拍照功能又将如何突破，相信各方压力都不小。其次，在智能手机审美趋同的时代，产品的ID设计太独树一帜存在风险，但是雷同的产品又缺乏竞争力，如何在把握主流审美的基础上又能推陈出新，这是一个难题。这些应该是目前手机厂商共同遇到的最大难题。

　　换个角度想，厂商有难题市场才会有惊喜，至于厂商们具体如何破题，笔者尚不能全面解答，但是能断定的是无论要破什么题是，找准最符合企业发展的方向、根据目标群体去设计产品，是硬道理。